產(chǎn)品都具有與一定的差異性，其中美妝最為明顯。美妝產(chǎn)品除了產(chǎn)品本身的性質(zhì)差異外，還具有檔次的不同。為了區(qū)分產(chǎn)品的檔次，人們往往用不同的包裝材料和方式來體現(xiàn)。隨著化妝品市場競爭的加劇和包裝設(shè)計行業(yè)的發(fā)展趨勢，人們對美妝包裝設(shè)計的包裝材料、包裝容器和設(shè)計要求提出了不同的要求。
美妝產(chǎn)品包裝設(shè)計是有系列化的，所謂系列化包裝設(shè)計，是指以統(tǒng)一的商標(biāo)圖案及文字字體為前提，以不同色調(diào)、水紋或不同造型結(jié)構(gòu)為基調(diào)進(jìn)行的同一類別的商品包裝設(shè)計，要求同中有異，異中有同，既有多樣化，又有整體感。在美妝產(chǎn)品包裝的實(shí)際應(yīng)用中，一般有兩種情況：
一是,同一品牌、不同功能的美妝產(chǎn)品進(jìn)行成套系列化包裝，以方便消費(fèi)者的購買，同時又使整體價格低于單獨(dú)購買的總價格。比如某個品牌的一系列美妝產(chǎn)品，保持整體設(shè)計的風(fēng)格，然后采用較大的容器，將各種美妝產(chǎn)品進(jìn)行集合包裝，作為一個銷售單元進(jìn)行整體銷售;
二是，同一品牌、同一主要功能，但不同輔助功能的一系列美妝產(chǎn)品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列美妝產(chǎn)品，在包裝設(shè)計時所進(jìn)行的系列化設(shè)計。比如某個品牌的多種潤膚霜，其主要功能都是護(hù)膚，但輔助功能不同，再如某個品牌的多種潔面乳，其功能都是潔面，但制造的配方不同。對于這類系列美妝產(chǎn)品，在包裝設(shè)計時，應(yīng)符合系列化包裝設(shè)計的特點(diǎn)，既達(dá)到系列包裝的作用，又有利于消費(fèi)者的選擇。
